Sundsvall – en sportstad

Basket, fotboll, ishockey och trav.
Bilden av Sundsvall i riksmedia domineras helt av sport. Manlig sport.

I Skylarks mediebarometer för andra kvartalet 2011 omnämndes Sundsvall vid 261 tillfällen. Det räckte till en fjärde plats på Norrlandstoppen.

Flest exponeringar av Norrlands kommuner fick Umeå med 319 stycken. Andraplatsen delades mellan Skellefteå och Gävle med 273.

Bilden av Umeå innehåller också mycket sport – mest damfotboll – men långt ifrån Sundsvalls mängder. Sportbiten i mediekakan uppgår till hela 43 procent i Sundsvall jämfört med 24 procent i Umeå.

Skylark har gått igenom samtliga 261 exponeringar för Sundsvall och funnit bland annat följande:

* GIF Sundsvall bidrog till flest exponeringar (43). Media ägnar stort intresse åt Superettan, med spekulationer, resultat och profiler som Pontus Engblom och Linus Hallenius.

* Basket får inte samma utrymme som fotboll i svenska riksmedia men vinner man SM, som Sundsvall Dragons gjorde, blir det rätt mycket publicitet ändå (30 stycken).

* Att hockeysäsongen tog slut i april syns på dramatisk minskad mängd publicitet för både Sundsvall Hockey, Timrå IK och andra hockeykommuner som Luleå och Skellefteå.

* Travbanan Bergsåker med storloppet Open Trot är pålitliga leverantörer av uppmärksamhet för Sundsvall, året runt. Elva exponeringar denna period.

* Konserten med Eagles på Norrporten Arena gav upphov till fyra exponeringar, varav två omnämnanden (mindre) före konserten och två recensioner efteråt.

* Nationaldagsfirandet och Gatufesten som uppmärksammas stort i Sundsvall syns knappt alls på riksplanet. Bara två mindre exponeringar handlade om den stundande Gatufesten. Om nationaldagsfirandet meddelades ingenting.

Värdet av denna publicitet för Sundsvall kan förstås diskuteras. Mindre artiklar där Sundsvall bara omnämns perifert är rimligen inte lika mycket värda som större artiklar där Sundsvall är i fokus. Rapporter/avslöjanden om exempelvis kriminalitet eller ineffektiva myndigheter är i bästa fall värdelösa om inte direkt negativa.

Skylark har försökt värdera de 261 inslagens värde för Sundsvall på en skala från 0 till 5, med följande resultat:

0 artiklar med 5 poäng

11 artiklar med 4 poäng

22 artiklar med 3 poäng

75 artiklar med 2 poäng

104 artiklar med 1 poäng

49 artiklar med 0 poäng

Inga 5-poängare denna gång alltså men väl elva stycken 4-poängare, med andra ord inslag som på ett uppenbart sätt stärkt bilden av Sundsvall. Av dessa stod Sundsvall Dragons för tre stycken (rena hyllningsartiklar i Aftonbladet och Göteborgs-Posten). Andra 4-poängare var en stort uppslagen artikel i Dagens Industri (13 apr) om Norrlandspojkarna, ett framgångsrikt företag vars affärsidé är att de tror på Sundsvall (!) och en artikel i Dagens Nyheter (8 maj) som lyfte fram Fotomuséets indianutställning.

Inslag med 0 poäng har ett negativt innehåll. Nästan var femte artikel där Sundsvall exponerades (41 av 261) var således negativ för varumärket Sundsvall. Det handlade bland annat om en kopplerihärva, en dopningshärva, matförgiftning på Midlanda och undermålig verksamhet på sjukhusets ögonklinik.

Räknat i erövrade poäng blev Sundsvall Dragons med 64 poäng periodens bästa ambassadör för varumärket Sundsvall. Tvåa blev GIF Sundsvall med 55 poäng.

På tredje plats, som bästa företag, kom Sundsvallsflyg (14 poäng) som uppmärksammades en hel del för sitt intresse att driva tågtrafik i framtiden.

En enskild individ berikade Sundsvall med hela 10 poäng. Det var uppfinnaren Agne Fälldin som uppmärksammades stort i både Dagens Industri och Aftonbladet för sin nya innovation som tinar upp frysta tågväxlar.

En annan positivt uppmärksammad sundsvallsbo var musikproducenten Patric Collén som hyllades av artisterna Petter och Timbuktu. Den senare sa i Aftonbladet att han upplevde en ”inspirationstsunami” hos Patric i Sundsvall och skrev åtta låtar på fyra dagar.

Kultur & Nöje framstår som det område där det är lättast att plocka hem positiva poäng. Genomsnittspoängen för ett inslag i denna kategori var 2,2. Detta kan jämföras med 1,9 för området Näringsliv och 1,6 för området Sport. Inslag om kommun, landsting, universitet och annat inom området Samhälle får bara 1,0 i genomsnitt.

Värt att notera är att stora och namnkunniga aktörer som Mittuniversitetet, Casino Cosmopol, SCA och Sundsvalls kommun just inte alls bidrog till att stärka Sundsvallsbilden i media denna gång.

Här följer slutligen en tabell över mängden exponering för Norrlands 20 största kommuner under andra kvartalet 2011. Kommunerna är uppställda i storleksordning med antal invånare i kolumn två, antal exponeringar under kvartalet i kolumn tre (med antal exponering kvartal ett inom parentes) och antal exponeringar per invånare i kolumn fyra.

		Inv	Exp (exp Q1)	Exp/1000 inv
1	Umeå	115473	319 (258)	2,8
2	Sundsvall	95732	261 (353)	2,7
3	Gävle	95055	273 (287)	2,9
4	Luleå	74178	253 (559)	3,4
5	Skellefteå	71641	273 (375)	3,8
6	Östersund	59416	177 (167)	3,0
7	Örnsköldsvik	55073	72 (81)	1,3
8	Piteå	40892	73 (56)	1,8
9	Hudiksvall	36849	57 (65)	1,5
10	Boden	27471	88 (70)	3,3
11	Bollnäs	26248	43 (60)	1,7
12	Söderhamn	25647	22 (29)	0,8
13	Härnösand	24611	30 (27)	1,2
14	Kiruna	22944	66 (78)	2,9
15	Sollefteå	20255	16 (15)	0,8
16	Ljusdal	19065	10 (5)	0,5
17	Kramfors	18911	20 (17)	1,1
18	Gällivare	18425	49 (38)	2,7
19	Timrå	17990	62 (236)	3,4
20	Kalix	16740	12 (30)	0,7

Fakta: Skylarks Mediebarometer är en undersökning av hur rikspressen uppmärksammar Norrlands 20 största kommuner och då i synnerhet Sundsvall – Norrlands huvudstad. Undersökningen avser all publicitet under andra kvartalet 2011 i tongivande rikstidningarna Affärsvärlden, Aftonbladet, Dagens Industri, Dagens Nyheter, Göteborgs-Posten, Svenska Dagbladet och Veckans Affärer.